Errores comunes en identidad visual

Un error muy común en empresas colombianas es usar tres, cuatro o más tipografías diferentes en una misma pieza. Esto genera ruido visual y hace que la marca se vea desordenada. Una identidad visual profesional usa máximo dos familias tipográficas: una para títulos y otra para cuerpo de texto.

En Bogotá, donde muchas empresas producen contenido constante para redes sociales, tener demasiadas tipografías también complica la producción. Cada vez que alguien crea una pieza nueva, tiene que decidir qué tipografía usar, lo que lleva a inconsistencias.

Solución: Define dos tipografías máximo en tu guía de identidad. Una para encabezados (serif o sans-serif según el carácter de tu marca) y otra para texto corrido (preferiblemente sans-serif para legibilidad). Esto simplifica decisiones y mantiene consistencia.

Muchas marcas en Colombia eligen colores que se ven bien juntos pero no tienen suficiente contraste para ser legibles. Esto es especialmente problemático cuando el texto se pone sobre fondos de color, o cuando la marca se usa en espacios físicos con poca iluminación.

En Bogotá, donde muchas empresas operan tanto en digital como en físico, necesitas colores que funcionen en ambos contextos. Un color que se ve bien en pantalla puede ser ilegible impreso, o viceversa.

Solución: Asegúrate de que tu paleta incluya colores con suficiente contraste. Si tu color principal es oscuro, define un color claro para texto sobre fondos oscuros. Prueba tus colores en diferentes contextos: pantalla, impreso, señalética, antes de finalizar.

Un logo que se ve bien en una tarjeta de presentación puede ser ilegible cuando se reduce para usar en redes sociales, favicon, o aplicaciones móviles. Este es un error muy común en empresas que diseñan su logo pensando solo en usos grandes.

En el mercado colombiano, donde muchas empresas dependen de redes sociales y aplicaciones móviles para llegar a clientes, un logo que no funciona en pequeño limita seriamente dónde puedes usar tu marca.

Solución: Diseña tu logo pensando en su uso más pequeño primero. Si funciona en 16x16 píxeles, funcionará en cualquier tamaño. Considera crear una versión simplificada (icono) para usos pequeños, y mantén el logo completo para usos grandes.

Muchas empresas en Bogotá invierten en una identidad visual pero no documentan cómo usarla. Sin una guía de identidad clara, cada persona en tu equipo interpreta la marca diferente, lo que lleva a inconsistencias y degradación de la marca con el tiempo.

Esto es especialmente problemático cuando trabajas con proveedores externos — imprentas, agencias de publicidad, desarrolladores web — que no saben cómo aplicar tu marca correctamente.

Solución: Crea una guía de identidad básica que incluya: códigos de colores (RGB, CMYK, HEX), nombres de tipografías y dónde conseguirlas, versiones del logo y cuándo usar cada una, y ejemplos de aplicación correcta e incorrecta. No tiene que ser un documento de 100 páginas: con 10-15 páginas bien estructuradas es suficiente para la mayoría de empresas.

Es común ver empresas colombianas que copian estilos de marcas internacionales exitosas sin adaptarlos a su contexto. Lo que funciona para una marca en otro país puede no resonar con tu audiencia en Bogotá, o puede hacer que tu marca se vea genérica.

Además, copiar estilos de competidores locales hace que todas las marcas de tu industria se vean iguales, lo que elimina cualquier ventaja competitiva que podría darte una identidad visual diferenciada.

Solución: Inspírate en otras marcas, pero adapta el estilo a tu contexto específico: industria, audiencia, valores, diferenciación. Una identidad visual debe comunicar quién eres, no quién quieres parecer. En INDEFESSO, empezamos cada proyecto entendiendo qué hace única a tu empresa antes de proponer direcciones visuales.

Muchas empresas diseñan su identidad visual pensando solo en un canal — por ejemplo, redes sociales — y luego descubren que no funciona bien en otros contextos importantes como email, presentaciones, o material impreso.

En Colombia, donde muchas empresas operan en múltiples canales simultáneamente, necesitas una identidad que funcione en todos ellos. Un color que se ve bien en Instagram puede no funcionar en un email corporativo, o una tipografía que funciona en web puede no estar disponible para impresión.

Solución: Define tu identidad visual pensando en todos los puntos de contacto donde tu marca aparecerá. Si tu canal principal es digital, prioriza eso, pero asegúrate de que también funcione en físico. Si operas principalmente en físico, asegúrate de que también funcione en digital. En INDEFESSO, siempre preguntamos por los canales principales antes de definir colores y tipografías.

La mejor forma de evitar estos errores es trabajar con un proceso estructurado. En INDEFESSO, empezamos por entender tu negocio, audiencia y contexto antes de proponer direcciones visuales. Eso asegura que la identidad que construimos funcione en tu realidad específica, no en una abstracción.

También es importante pensar en la identidad como un sistema, no como piezas aisladas. Un logo, una paleta de colores, y tipografías deben trabajar juntos para crear una experiencia coherente. Si cada elemento se diseña por separado, es fácil caer en inconsistencias.

Finalmente, documenta todo. Incluso si tu equipo es pequeño, tener una guía de identidad básica evita que la marca se degrade con el tiempo. Y si creces o trabajas con proveedores externos, esa documentación se vuelve crítica.