Creatividades para campañas

Las creatividades publicitarias deben lograr dos cosas: generar conversiones (performance) y mantener coherencia con la marca (branding). Muchas empresas en Colombia priorizan uno sobre el otro, pero ambos son importantes.

Si priorizas solo performance, puedes crear creatividades que convierten pero que no se parecen a tu marca, lo que genera confusión y degrada percepción a largo plazo. Si priorizas solo branding, puedes crear creatividades coherentes pero que no convierten, desperdiciando presupuesto.

El balance correcto depende de tu situación específica. Si necesitas resultados inmediatos, puedes priorizar performance temporalmente, pero asegúrate de mantener elementos de marca. Si tienes producto establecido, puedes priorizar branding más, pero asegúrate de que las creatividades también convierten.

Colores: Usa los colores de tu identidad de marca, aunque adaptados para el canal. En redes sociales, puedes usar colores más saturados para captar atención, pero deben ser reconocibles como tu marca.

Tipografía: Usa las tipografías de tu identidad, aunque adaptadas para legibilidad en el canal. En anuncios pequeños, puede necesitar ajustes, pero debe ser reconocible.

Tono: El tono de voz debe ser consistente con tu marca, aunque adaptado para el canal. Si tu marca es seria, las creatividades deben ser serias. Si es casual, pueden ser casuales.

Logo: El logo debe aparecer de forma consistente, aunque adaptado para el tamaño del canal. En algunos canales puede ser más pequeño, pero debe estar presente.

Oferta clara: La creatividad debe comunicar qué ofreces y qué obtiene el usuario de forma explícita. No asumas que el usuario sabe qué vendes.

Beneficio específico: Comunica beneficios específicos y medibles, no genéricos. "Reduce tiempo en 70%" es mejor que "Mejora eficiencia".

Llamado a acción: Incluye llamado a acción explícito y específico. "Regístrate gratis" es mejor que "Conoce más".

Elementos visuales que captan atención: Usa imágenes, colores o elementos visuales que captan atención en el feed, pero que también son relevantes para tu oferta.

Cada canal tiene sus propias restricciones y mejores prácticas. Las creatividades para Instagram Stories son diferentes a las de Facebook Feed, que son diferentes a las de Google Ads. Pero todas deben mantener elementos de tu marca.

En Bogotá, donde muchas empresas publican en múltiples canales simultáneamente, esto es importante. Puedes adaptar formato, tamaño y algunos elementos visuales según el canal, pero los elementos de marca (colores, tipografía, tono) deben mantenerse consistentes.

Crea variantes de creatividades para diferentes canales, pero mantén un sistema visual coherente. Esto asegura que los usuarios reconozcan tu marca independientemente del canal donde vean tus anuncios.

Ignorar marca completamente: Crear creatividades que no se parecen a tu marca puede generar conversiones iniciales pero degrada percepción a largo plazo.

Priorizar solo marca: Crear creatividades que respetan marca pero no convierten desperdicia presupuesto. La creatividad debe funcionar para ambos objetivos.

No probar variantes: Asumir que una creatividad funciona sin probar variantes puede llevar a desperdiciar presupuesto. Prueba diferentes mensajes y visuales.

No adaptar al canal: Usar la misma creatividad en todos los canales puede no funcionar. Adapta formato y algunos elementos según el canal.